Amelia Risantiara Muzakki Primary Author Keza Aqilah Alodia Erwin Primary Author Nadifa Talitha Maharani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran terintegrasi yang diterapkan oleh Zoet, sebuah bisnis camilan sehat yang menawarkan produk cookies rendah kalori dan bebas gluten. Zoet menggabungkan strategi media sosial dan event marketing dalam kampanye bertajuk Indulge Without Guilt untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan dengan cara berinteraksi langsung dengan para pelanggan dan memanfaatkan nya dengan teknik observasi dan dokumentasi selama periode kampanye yang berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi antara pemasaran digital melalui platform Instagram dan event offline seperti car free day secara signifikan mampu meningkatkan keterlibatan konsumen, memperluas jangkauan audiens, dan mendorong pertumbuhan penjualan. Temuan ini memperlihatkan pentingnya inovasi dalam mengelola pemasaran produk makanan sehat di era digital. Selain itu, penelitian ini memberikan rekomendasi praktis bagi Zoet untuk mengembangkan strategi pemasaran berkelanjutan serta menjadi referensi akademik untuk studi di bidang pemasaran kuliner sehat. Kata kunci: Brand awareness, cookies sehat, event marketing, media sosial, pemasaran terintegrasi, Zoet. Heru Gunadi M.B. 2025 Capstone Project Grup Entrepreneurship & Leadership Amelia Risantiara Muzakki Keza Aqilah Alodia Erwin Nadifa Talitha Maharani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.EL.003.25 S102673SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.EL.003.25 sampul.jpg.jpg 9550 2025-12-22 11:34:23 2025-12-22 12:44:44 machine generated